當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 莫把品牌識(shí)別與視覺(jué)符號(hào)劃等號(hào) 作者：楊興國(guó) 日期：2012-7-18 字體：[大] [中] [小]

    中國(guó)企業(yè)從品牌意識(shí)淡漠到重視品牌，普遍經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)標(biāo)志到極為重視標(biāo)志的過(guò)程，九十年代中國(guó)企業(yè)界曾經(jīng)掀起一股標(biāo)志熱的浪潮，許多企業(yè)紛紛請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)志，制作精美的VI手冊(cè)，樹(shù)立自己的品牌形象。然而，也正是這個(gè)浪潮，讓許多中國(guó)企業(yè)過(guò)分夸大了品牌視覺(jué)符號(hào)作用，以至于許多企業(yè)轟轟烈烈的“品牌變革”最終只是在視覺(jué)符號(hào)上大做文章，甚至把品牌識(shí)別與視覺(jué)符號(hào)劃等號(hào)，認(rèn)為品牌視覺(jué)符號(hào)就是品牌的全部。
     眾所周知，一個(gè)人的魅力不僅在于其優(yōu)雅的風(fēng)度、美好的容顏，更在于其睿智的頭腦以及高尚的人格魅力。品牌又何嘗不
如此呢？
     品牌視覺(jué)符號(hào)由文字、圖形、色彩等構(gòu)成，它只是品牌的外表，從某種意義上可以反映出企業(yè)品牌的內(nèi)涵和風(fēng)格，但它不是品牌的全部。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃只在品牌視覺(jué)符號(hào)上下功夫，無(wú)異于只是將“中山裝換為西裝”，即使從視覺(jué)上迅速改變自己“土里土氣”的形象，但卻不可能觸及品牌的靈魂，更不可能從根本上解決如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌的問(wèn)題。
     品牌識(shí)別是一個(gè)品牌的全方位識(shí)別體系，它不但有外表形象，還有靈魂意識(shí)，有行為舉止。一個(gè)品牌要想真正打動(dòng)感染消費(fèi)者，必須將完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)貫穿到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)、企業(yè)行為、視覺(jué)符號(hào)等全方位與消費(fèi)者進(jìn)行積極的品牌溝通，最終形成消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性?xún)?nèi)涵的認(rèn)知和聯(lián)想，使品牌成為一個(gè)有血有肉有感染力的情感集合體。那些國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌從寶潔、麥當(dāng)勞到可口可樂(lè)等等，經(jīng)受市場(chǎng)風(fēng)雨的洗禮發(fā)展到今天，支撐品牌成功的不僅是美觀的視覺(jué)符號(hào)，更是品牌文化內(nèi)涵以及對(duì)消費(fèi)者每一項(xiàng)承諾的實(shí)實(shí)在在的兌現(xiàn)。
     解讀麥當(dāng)勞的品牌識(shí)別系統(tǒng)，能讓我們能更深刻地領(lǐng)悟品牌識(shí)別的內(nèi)涵。
    
    


楊興國(guó)，資深品牌專(zhuān)家，郵箱： yxg818@126.com